TF Bank byter namn till Avarda, vill markera tydligt fokus inom kort och betallösningar -vd
TF Bank meddelade under morgonen ett stort strategiskt kliv genom att byta namn till Avarda Bank. Avarda är ett etablerat varumärke för betallösningar och en rival till börsnoteringsaktuella Klarna.
ANNONS
"Med namnbytet vill vi tydligt markera vårt fokus på tillväxt inom kort- och betallösningar, samtidigt som konsumentlåneverksamheten även fortsättningsvis kommer att verka under namnet TF Bank, där vi har ett starkt varumärke", säger vd Joakim Jansson till Finwire.
TF Bank-chefen beskriver beslutet som ett naturligt steg i bankens utveckling. Han framhåller att namnet Avarda bättre speglar den inriktning banken nu tar, där kreditkort och betalningslösningar knyts närmare varandra i ett samlat erbjudande.
"Det här är en markering av att vi stärker vår identitet för framtiden. Vi växer kraftigt inom kort-och betallösningar, och namnbytet är en del av att bygga vidare på den positionen internationellt", säger han.
Avarda har sitt ursprung i ett samarbete mellan TF Bank och Intrum, då ett gemensamt bolag bildades för att kombinera Intrums kompetens inom betalningar med TF Banks bankplattform. Sedan 2017 är Avarda helägt av TF Bank.
Jansson betonar att Avarda som varumärke idagfungerar som en renodlad white label-aktör, vilket innebär att företagskunderna som använder bolagets betalningslösningar själva behåller kundrelationen.
"Vi hjälper våra kunder att växa genom att låta dem äga relationen. Till skillnad från mångaandra betalbolag försöker vi inte ta över slutkunden", förklarar han.
Namnbytet till Avarda ska enligt Jansson ses som en signal till marknaden om att TF Bank vill fortsätta sin expansion inom kort- och betallösningar. Han pekar på den ökande efterfrågan på smidiga, flexibla och integrerade betallösningar som en drivande faktor.
"Vi jobbar hela tiden med att utveckla vårt erbjudande, och Avarda-namnet ger oss en tydligare plattform att växa från. Vår ambition är att bli en ännu starkare aktör i det europeiska betallandskapet."
Med namnbytet visar banken att den inte bara vill befästa sin position som en pan-europeisk kredit- och betalplattform utan också förstärka sin internationella identitet.
