Nedåt för svenska mediainvesteringar - Mediebyråbarometern
Det pekar nedåt för mediainvesteringarna i Sverige. Sveriges Mediebyråers medlemmar minskade sina förmedlingar med 7,3 procent under februari, mätt som årstakt.
ANNONS
DR/annonsblad hade det tuffast och marknaden mer än halverades, -59,3 procent. Ljudmedia ökar medan TV tappar. Totalt förmedlades cirka 926 miljoner kronor under vinterns sista månad.
Podcast, radio, online video, utomhus/trafikreklam och sociala medier var vinnarna.
– Både radio och utomhus/trafikreklam nådde rekordhöga nivåer i februari. De båda mediekategorierna rapporterar hög efterfrågan och ljudmedia generellt går starkt och ökade totalt med 31 procent. Den nyintroducerade kategorin, podcast, mer än dubblade investeringarna jämfört med samma period föregående år. Dock bör siffrorna fortsatt ses med viss försiktighet – men tveklöst är att podcast och ljudmedia växer snabbt, säger Benjamin Holmfred, styrelseordförande Sveriges Mediebyråer.
TV går väldigt svagt och nådde nytt all-time-low.
– I februari fortsatte medieinvesteringarna att falla. Februari 2024 blev också en svag notering historiskt; undantaget pandemiåret 2021 är detta den lägsta februarinoteringen på tio år. Investeringarna har inte vänt uppåt ännu, ackumulerat uppvisas röda siffror om 2,5 procent hittills i år. Den dramatiska minskningen för kategorin TV fortsätter, och verkar accelerera. Februari är ett all-time-low för TV med en minskning på hela 22,7 procent. Det är uppenbart att det sker en förflyttning till andra breda massmedier, då radio och utomhus/trafikmedia fortsatt går starkt, säger Jochum Forsell, senior partner, Hear Mediebyrå.
